第一，讓人無法想起的LOGO.你記得很多國產(chǎn)品牌，但你卻很難對品牌的LOGO有印象。中國的品牌發(fā)展很快，品牌LOGO卻總是一副太眾臉的平凡模樣。
為什么這樣？因?yàn)橐恍┢髽I(yè)主追求所謂的高大上，明明是個新品牌，非要往大品牌身上靠，耐克的LOGO簡潔，因?yàn)橐话倌昵暗脑O(shè)計(jì)更單純些，也不容易類似。現(xiàn)在每天誕生上萬品牌，你還要簡潔，誰能記得住？
第二，山寨的LOGO.網(wǎng)絡(luò)時代到來，LOGO抄襲成本更低。這里說的還不是設(shè)計(jì)師抄襲，而是企業(yè)經(jīng)營者對行業(yè)成功品牌的盲目跟風(fēng)。看，三只松鼠成功了，六只松鼠，九只松鼠，三只猴子就來了。老干媽成功了，老干爸，老干娘就出來了，恨得老干媽把周邊名稱全部注冊掉，每年幾千萬的律師費(fèi)去維權(quán)。
這就是現(xiàn)實(shí)。除了要冒侵權(quán)的風(fēng)險，跟風(fēng)者成功的可能性極其低，大多數(shù)抱著撈一筆就走的心態(tài)，這不是做品牌的心態(tài)。
第三，無創(chuàng)意的LOGO.當(dāng)你看到太多無創(chuàng)意的LOGO,對品牌會有興趣嗎？做餐飲的LOGO總是要放個廚師；美容用品就要放個美女頭；農(nóng)產(chǎn)品不是放點(diǎn)麥穗就是放片葉子……美其名曰體現(xiàn)行業(yè)特征。
你想想蘋果手機(jī)的LOGO怎么體現(xiàn)行業(yè)特征了。按這種邏輯，它應(yīng)該是賣水果的才對。我遇到的80%客戶喜歡讓設(shè)計(jì)師在LOGO中體現(xiàn)行業(yè)特征，無奈。
第四，怪異的LOGO.如果說無創(chuàng)意的LOGO傳遞的是無效的信息，讓人記不住也就算了。怪異的LOGO出發(fā)點(diǎn)是為了吸引人，但事實(shí)上除了讓人看著難受，沒有任何積極意義。
我們常常會因?yàn)橛憛捯粋€LOGO而放棄嘗試一款產(chǎn)品，有沒有？
第五，沒有延續(xù)性的LOGO.這個得分兩層說。一個是說喜歡把品牌LOGO改來改去的情況。LOGO總有更好的，或者準(zhǔn)確講更適合某些人審美的，所以經(jīng)常會喜新厭舊。可是消費(fèi)者也許剛剛熟悉你的品牌LOGO,你就換了個更新潮的，"找不著北",也很恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了消費(fèi)者的心情。
另一種就是沒有做品牌VIS,干巴巴的一個LOGO,使用規(guī)范都沒有，再優(yōu)秀的LOGO也無法單打獨(dú)斗的建立起品牌形象。
第六，落伍的品牌LOGO.在保證LOGO基本形象的同時，是需要根據(jù)時代變遷修改LOGO的。但有相當(dāng)多的品牌LOGO仍然抱殘守缺，二十年如一日的在使用。百事可樂的LOGO至少改變了10次。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)并不是一勞永逸的事情，時代在變，社會在進(jìn)步，消費(fèi)者的觀念和行為也在變化中，標(biāo)志自然需要不斷更新來滿足消費(fèi)者的變化。
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